En 2014, la marque Saupiquet, reconnue pour ses conserves de poissons et notamment son thon en boîte, a lancé une campagne publicitaire TV originale et pleine d’humour intitulée « Les Marrants-Pêcheurs ». Avec cette communication décalée, Saupiquet a cherché à se distinguer sur un marché concurrentiel en mettant en avant son savoir-faire et la qualité de ses produits, tout en insufflant une touche de légèreté et de convivialité.
Contexte
Pour Leroy Merlin, la réparabilité est bien plus qu’une tendance : c’est un engagement fort. L’enseigne souhaite permettre à chacun de prolonger la vie de ses objets, simplement et efficacement. Elle déploie des tutoriels, rend les pièces détachées accessibles et organise des ateliers en magasin. En rendant la réparation plus visible, plus simple et plus valorisante, elle renforce l’autonomie de ses clients. Son objectif : faire de la réparabilité un réflexe du quotidien.
Enjeux
En 2014, Saupiquet entame une véritable transformation. Dans un rayon souvent perçu comme figé et peu engageant, la marque veut faire souffler un vent de fraîcheur en modernisant son image, son discours et ses codes. Pour établir une vraie connivence avec son public, elle ambitionne de ne plus être seulement un produit du quotidien, mais une marque complice, aimée et reconnaissable. Elle entend aussi valoriser son savoir-faire et la qualité de ses produits, mais avec sincérité, en parlant vrai, sans artifice ni ton professoral.
Moyens
LEn 2014, Saupiquet modernise son image avec une campagne décalée portée par « Les Marrants-Pêcheurs », un équipage haut en couleur, drôle et expressif. Loin des clichés du pêcheur solitaire, ces personnages apportent humour, complicité et fraîcheur. Ce nouveau ton valorise les produits avec légèreté et casse les codes du secteur. Diffusée à la télévision, au cinéma, en affichage et en digital, la campagne s’appuie sur une stratégie multicanale pour toucher un large public et renforcer la proximité de la marque.
Sur les réseaux sociaux, la campagne « Les Marrants-Pêcheurs » prend une nouvelle dimension en prolongeant l’univers décalé et humoristique initié en TV. Saupiquet capitalise sur ces personnages attachants pour créer du contenu engageant et interactif, tout en conservant une tonalité ludique et accessible. À travers des formats courts, des anecdotes marines pleines d’autodérision et des mises en scène humoristiques autour des produits, les Marrants-Pêcheurs embarquent la communauté dans leur quotidien déjanté. Mèmes, vidéos, répliques percutantes et défis créatifs viennent rythmer la prise de parole de la marque, renforçant la proximité avec le public. Cette déclinaison digitale permet non seulement d’ancrer davantage l’identité de Saupiquet sur les réseaux sociaux, mais aussi d’interagir avec les consommateurs en misant sur une approche fun et mémorable.
Ils ont mis de l’humour dans leurs filets… et c’est tout le marché qui a mordu.
En 2014, Saupiquet a lancé Les Marrants Pêcheurs, une campagne publicitaire audacieuse qui mêle humour et proximité. L’objectif : dépoussiérer l’image du thon en boîte et séduire une cible plus jeune. Résultat ? Une campagne remarquée, notamment grâce à un film TV décalé et une stratégie digitale engagée. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : +20 % d’interactions sur les réseaux sociaux, un spot parmi les plus mémorables de l’année selon Ipsos, et une image de marque reboostée auprès des 25-49 ans.
Hausse des ventes
Les ventes en hausse de +10% en volume sur la période de la campagne publicitaire.
Notoriété spontanée
Hausse de 12% de la notoriété spontanée chez les 12-25 ans à la suite de la campagne publicitaire.
Forte portée
Plus de 3 millions de vues sur les contenus vidéo diffusés en ligne.
Modernité
Une image de marque modernisée, perçue comme plus « fun » et accessible
