Leroy Merlin, les Essentiels à Petit Prix (2024)
En 2024, Leroy Merlin a lancé une campagne de communication 360 autour de sa gamme Les Essentiels, visant à renforcer sa position de leader dans le secteur du bricolage et de l’aménagement de la maison. Cette campagne s’inscrit dans une stratégie globale intégrant à la fois des médias traditionnels et des médias digitaux afin de toucher leurs habitants à chaque point de contact. L’objectif de cette courte page est de présenter les choix stratégiques et créatifs de Leroy Merlin, l’efficacité de sa communication multi-canal et la manière dont la marque a su créer de la cohérence et de l’engagement autour de Les Essentiels. Nous examinerons notamment les messages clés, les supports utilisés, ainsi que les résultats obtenus.
Face aux attentes croissantes en matière de pouvoir d’achat, Leroy Merlin structure son engagement avec la campagne Les Essentiels. Au-delà d’une opération ponctuelle, il s’agit d’un socle permanent, qui incarne une promesse claire : proposer des produits du quotidien à des prix accessibles, sans compromis sur la qualité. Ce travail de fond sur l’image prix s’inscrit dans une stratégie globale de fidélisation, de réassurance et de proximité avec les clients. Les Essentiels, c’est la preuve concrète qu’améliorer son chez-soi peut rester à la portée de tous.
Pour soutenir Les Essentiels, Leroy Merlin déploie un dispositif média puissant et cohérent. Une campagne TV nationale permet d’installer massivement la promesse d’accessibilité prix dans l’esprit des consommateurs. En complément, des vidéos en ligne (VOL) ciblent les audiences affinitaires pour maximiser la mémorisation. En magasin, la PLV dédiée renforce la visibilité de l’offre et crée un repère immédiat pour les clients. Et en plus, des atterrissages web sont déployés sur le site de l’enseigne.
Alors que les besoins des français en aménagement et rénovation restent importants, Leroy Merlin adapte son offre pour accompagner tous les profils de consommateurs, quelles que soient leurs contraintes budgétaires. En 2024, la politique de prix accessible s’inscrit dans une démarche responsable, qui allie qualité, durabilité et prix justes. Cette posture permet à la marque d’affirmer sa volonté de démocratiser l’amélioration de l’habitat, en rendant la maison accessible à tous.
En 2024, la campagne Les Essentiels de Leroy Merlin vise à renforcer la notoriété de l’enseigne sur un enjeu stratégique : l’accessibilité prix. L’objectif est clair : valoriser une offre simple, fiable et abordable. La communication doit ancrer cette promesse dans l’esprit du grand public. Il s’agit aussi de casser les idées reçues sur les prix pratiqués. En misant sur la transparence et la pédagogie, Leroy Merlin entend s’imposer comme la référence qualité-prix du quotidien.
Grâce aux campagnes TV Les Essentiels, Leroy Merlin a ancré dans l’esprit des Français une promesse simple : améliorer son habitat sans sacrifier son budget. Ce message constant a permis de structurer l’image prix dans le temps, au-delà de l’effet promotionnel. La récurrence, la simplicité créative et la cohérence entre les formats ont renforcé la mémorisation. Un socle désormais solide pour continuer à bâtir une relation de confiance avec les clients.