Face aux attentes croissantes en matière de pouvoir d’achat, Leroy Merlin structure son engagement avec la campagne « Les Essentiels ». Au-delà d’une opération ponctuelle, il s’agit d’un socle permanent, qui incarne une promesse claire : proposer des produits du quotidien à des prix accessibles, sans compromis sur la qualité. Ce travail de fond sur l’image prix s’inscrit dans une stratégie globale de fidélisation, de réassurance et de proximité avec les clients. « Les Essentiels », c’est la preuve concrète qu’améliorer son chez-soi peut rester à la portée de tous.
Contexte
Alors que les besoins en aménagement et rénovation restent importants, Leroy Merlin adapte son offre pour accompagner tous les profils de consommateurs, quelles que soient leurs contraintes budgétaires. En 2024, la politique de prix accessible s’inscrit dans une démarche responsable, qui allie qualité, durabilité et prix justes. Cette posture permet à la marque d’affirmer sa volonté de démocratiser l’amélioration de l’habitat, en rendant la maison accessible à tous.
Enjeux
En 2024, la campagne Les Essentiels de Leroy Merlin vise à renforcer la notoriété de l’enseigne sur un enjeu stratégique : l’accessibilité prix. L’objectif est clair : valoriser une offre simple, fiable et abordable. La communication doit ancrer cette promesse dans l’esprit du grand public. Il s’agit aussi de casser les idées reçues sur les prix pratiqués. En misant sur la transparence et la pédagogie, Leroy Merlin entend s’imposer comme la référence qualité-prix du quotidien.
Moyens
Pour soutenir Les Essentiels, Leroy Merlin déploie un dispositif média puissant et cohérent. Une campagne TV nationale permet d’installer massivement la promesse d’accessibilité prix dans l’esprit des consommateurs. En complément, des vidéos en ligne (VOL) ciblent les audiences affinitaires pour maximiser la mémorisation. En magasin, la PLV dédiée renforce la visibilité de l’offre et crée un repère immédiat pour les clients.
Les carrousels Les Essentiels en magasin sont le prolongement physique d’une campagne pensée pour être omnicanale. Ils permettent de faire vivre le message prix dans l’univers concret de l’achat, en renforçant la visibilité des produits clés. Chaque espace est conçu pour capter l’attention, valoriser l’offre et accompagner la décision d’achat. Affiches, balisage, mise en avant produit : tout est pensé pour créer un repère fort et cohérent avec les prises de parole TV, digital et site web. Un dispositif efficace, au service d’une image prix durable… et d’un passage à l’acte facilité.
Les Essentiels, une brique solide dans l’image de marque.
Grâce aux campagnes TV Les Essentiels, Leroy Merlin a ancré dans l’esprit des Français une promesse simple : améliorer son habitat sans sacrifier son budget. Ce message constant a permis de structurer l’image prix dans le temps, au-delà de l’effet promotionnel. La récurrence, la simplicité créative et la cohérence entre les formats ont renforcé la mémorisation. Un socle désormais solide pour continuer à bâtir une relation de confiance avec les clients.
Hausse des ventes
Les ventes du produit star mis en évidence dans chaque spot TV connaissent des pics.
Tracking de marque
Hausse des indicateurs d’amélioration de l’image prix dans le cracking de marque.
Forte portée
Une forte couverture médiatique en télévision et en VOL assurant une excellente couverture du message.
Mémorisation
Les campagnes TV Les Essentiels enregistrent un bon taux de mémorisation, supérieur au marché.
