Plans d’animations commerciaux (2026)
Castorama lance en 2026 un nouveau territoire d’animation commerciale baptisé Les Top Offres. Ce dispositif vise à renforcer la lisibilité des promotions en mettant en avant une sélection de produits particulièrement attractifs. Identifiable grâce à un badge visuel fort, ce repère permet aux clients de repérer rapidement les meilleures opportunités en magasin comme sur les supports print et digitaux. Les Top Offres regroupent des articles bénéficiant de prix avantageux ou d’offres ponctuelles sur les catégories clés du bricolage et de l’aménagement. Déployé tout au long de l’année, ce dispositif accompagne les temps forts commerciaux de l’enseigne. L’objectif est de valoriser les produits incontournables du moment. Cette initiative s’inscrit dans la volonté de Castorama d’améliorer l’expérience client tout en renforçant l’impact de ses opérations promotionnelles.
En 2026, Castorama introduit Les Top Offres, un nouveau key visuel destiné à valoriser ses promotions les plus attractives. Grâce à un badge facilement identifiable, ce dispositif permet aux clients de repérer rapidement les meilleures opportunités en magasin comme en ligne. L’objectif : simplifier la lecture des offres et mettre en avant les produits incontournables du moment.
En 2026, Castorama souhaite faire évoluer son approche commerciale pour répondre aux attentes des consommateurs de bricolage, de plus en plus attentifs aux prix et à la valeur des produits. Dans ce contexte, il devient essentiel de simplifier la lecture des promotions et de guider les clients vers les meilleures offres. Les clients cherchent des repères clairs et fiables pour identifier rapidement les bonnes affaires, et ce de manière omnicanale.
L’enjeu pour Castorama était d’accompagner le business à travers le déploiement d’un nouveau concept plus moderne et plus lisible. Cette évolution visait à renforcer l’attractivité commerciale tout en rendant l’offre plus claire et plus compréhensible. L’un des objectifs était également de simplifier la communication commerciale, notamment face aux Casto Deals, jugés peu parlants pour les clients et challengés par le réseau magasins.
Le lancement du key visuel les Top Offres répond à ce besoin de mise en avant de l’animation commerciale. Ce codant accompagne les temps forts commerciaux de l’année, offrant un signal visuel cohérent et identifiable tout au long du parcours d’achat, et ce toute l’année. Ces créations mettent en avant des produits phares accompagnés d’une mécanique prix forte et immédiatement lisible. Grâce à des codes graphiques impactants.
La production des visuels et contenus a été confiée à Havas. La production est réalisée dans Pacha Prod, outil qui assure la réalisation des supports de manière gabarisée et automatisée. Havas accompagne la stratégie de communication et le déploiement du plan d’animation commercial de Castorama. Cette collaboration permet à Castorama de renforcer l’efficacité de son animation commerciale tout en valorisant ses meilleures offres.
Castorama déploie l’ensemble de son dispositif commercial les Top Offres, dont la production complète est assurée par Havas de manière omnicanale. Pacha Prod intervient sur la réalisation concrète des supports (boutique en ligne, habillage du site internet, kit d’affichages et de PLV, 4X3, kit social médias et display…) Ces dispositifs sont une garantie de cohérence visuelle et un repérage immédiat des promotions..
Même si les résultats chiffrés officiels n’ont pas été communiqués, le dispositif les Top Offres vise à générer un impact significatif sur la performance commerciale de Castorama. En facilitant le repérage des promotions et en mettant en avant les produits les plus attractifs, le dispositif est conçu pour augmenter le trafic en magasin et en ligne, renforcer la visibilité des produits clés, et stimuler la rotation des stocks. L’objectif est également d’améliorer le panier moyen et de fidéliser les clients en leur offrant un repère clair pour identifier rapidement les meilleures offres. Si la mécanique est bien déployée, elle devrait permettre à Castorama de maximiser l’efficacité de ses opérations promotionnelles tout au long de l’année.