–Toutes les excuses–

Déménager, c’est bien plus qu’un changement d’adresse : c’est le début d’un nouveau chapitre. Pour accompagner ce moment de vie, Leroy Merlin propose une offre exclusive de -10 % activable le jour du déménagement. Pour la faire connaître, l’enseigne imagine une campagne sociale complice, décalée et générationnelle, qui détourne les petites et grandes raisons de changer de chez-soi. Avec « Toutes les excuses sont bonnes pour déménager », Leroy Merlin transforme le déménagement en prétexte à l’envie de changement et inscrit naturellement la marque dans ce nouveau départ.

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Contexte

#Un marché immobilier sous tension.

En 2024, le marché immobilier ralentit, freinant les projets liés à l’habitat. Pour autant, certains moments de vie continuent de pousser les Français à déménager : premier appartement, mise en couple, naissance ou nouveau départ. Ces transitions s’accompagnent souvent de besoins en aménagement, équipement et petits travaux. Pour les jeunes actifs et les nouveaux foyers, le changement de logement reste ainsi un moment clé pour repenser son intérieur.

Enjeux

#Installer l’enseigne comme réflexe pour l’habitat.

Faire de Leroy Merlin le réflexe lors d’un déménagement, en accompagnant les nouveaux projets d’aménagement dès leur naissance. Ces clients représentent une cible particulièrement attractive, avec des dépenses d’habitat plus importantes que la moyenne. Dans un contexte concurrentiel, l’enseigne doit donc être présente au plus tôt dans ce moment de vie pour capter ces nouveaux projets et construire une relation durable.

Concept

#Trouver la bonne excuse pour déménager.

Le concept part d’une vérité simple : il suffit parfois d’un détail pour avoir envie de changer de chez-soi. Un voisin trop bruyant, un appartement devenu petit ou une pièce mal agencée… chaque situation peut devenir une bonne excuse pour déménager. La campagne transforme ces irritants en scènes du quotidien, avec un ton humoristique et complice. Une manière de montrer qu’il existe toujours une bonne raison de se lancer dans un projet.

Production

#Une production pensée pour la déclinaison digitale.

Produite par Jellyfish en collaboration avec les équipes de Leroy Merlin, la campagne se décline en une série de films courts inspirés de situations du quotidien. Pensé pour les usages digitaux et les réseaux sociaux, le dispositif repose sur un tournage agile permettant de produire plusieurs variations à partir d’une même production. Cette approche permet de multiplier les situations et les contenus tout en optimisant les ressources de production.

Amplification médias

#Une diffusion au coeur des usages digitaux.

La campagne s’appuie sur un dispositif digital combinant réseaux sociaux, display et plateformes propriétaires de Leroy Merlin. Les formats vidéo courts sont adaptés aux différents environnements digitaux afin de multiplier les points de contact avec les audiences cibles. Les prises de parole prolongent ensuite l’expérience vers l’écosystème digital de la marque, notamment son site e-commerce et ses pages dédiées.

–Brief–

Faire connaître l’offre Déménagement auprès d’une nouvelle génération.

Leroy Merlin souhaite faire connaître son Offre Déménagement auprès d’une cible stratégique : les jeunes actifs, primo-accédants et nouveaux foyers. Ces moments de vie concentrent de nombreux projets d’aménagement et représentent un fort potentiel commercial pour l’enseigne. L’enjeu est aussi de profiter de cette première relation avec la marque pour installer un réflexe durable autour de l’habitat. Pour émerger auprès de cette génération, la campagne doit s’appuyer sur ses codes, ses usages et sa culture digitale, avec une prise de parole accessible, sociale et complice.

–Insight–

Transformer les petites excuses du quotidien en moteur de notoriété.

En s’appuyant sur des situations de vie familières et un ton complice, « Toutes les excuses sont bonnes pour déménager » a permis à Leroy Merlin de donner une nouvelle dimension à son offre déménagement. Le dispositif digital et ses formats courts ont favorisé une prise de parole visible, mémorisable et facilement identifiable.
Cette approche a contribué à renforcer la présence de l’offre dans l’esprit des habitants et démontre qu’un insight du quotidien peut devenir un véritable levier de marque.

–Conclusion–

Déménager, oui. Faire grimper la notoriété, aussi.

Avec la campagne « Toutes les excuses sont bonnes pour déménager », Leroy Merlin a réussi à faire progresser de +2 points la notoriété de son offre déménagement. Portée par un dispositif digital multicanal et des formats adaptés aux usages sociaux, la campagne a permis d’accroître la visibilité de l’offre et de mieux l’installer dans l’esprit des habitants.