Sanogyl et les huiles essentielles : une campagne publicitaire innovante en 2015.
En 2015, Sanogyl, marque spécialisée dans l’hygiène bucco-dentaire, a lancé une campagne de communication pour promouvoir son dentifrice enrichi en huiles essentielles. Une campagne qui s’inscrivait dans un contexte de forte concurrence sur le marché du soin dentaire, avec des acteurs historiques bien implantés et une montée en puissance des promesses liées aux ingrédients naturels et aux bienfaits santé.
Contexte
Le marché du dentifrice en 2015 était dominé par des marques telles que Colgate, Oral-B et Sensodyne, qui mettaient en avant des innovations technologiques, des formules cliniquement prouvées et des bénéfices spécifiques (blancheur, protection des gencives, anti-caries, etc.). Face à cette concurrence, Sanogyl devait se différencier avec une promesse forte et crédible. L’axe stratégique choisi reposait sur l’utilisation des huiles essentielles, un ingrédient perçu comme naturel, efficace et en phase avec les attentes des consommateurs en quête de bien-être et de soins doux mais performants. À l’époque, le boom des produits naturels et du bio commençait à influencer le secteur cosmétique et dentaire, offrant une opportunité de communication pour la marque Sanogyl.
Enjeux
Sanogyl, en 2014-2015, veut relancer sa visibilité auprès du grand public et renforcer sa notoriété. La marque souhaite capitaliser sur son savoir-faire en santé bucco-dentaire pour rassurer et assumer ce positionnement de communication. Elle affirme un discours expert, légitime, face à une concurrence très installée. Mais elle innove aussi en revendiquant une approche plus naturelle. Son objectif : apparaître comme l’alternative saine et efficace du quotidien. Sanogyl veut se différencier par la composition et l’utilité de ses produits. Sa communication se veut éducative, engageante et fondée sur la preuve. Une stratégie pour réconcilier naturel et performance dans l’hygiène dentaire
Moyens
Sanogyl lance une campagne TV centrée sur sa gamme aux huiles essentielles, avec un message fort : allier naturalité et efficacité pour une meilleure santé bucco-dentaire. La marque valorise ainsi son expertise tout en répondant aux attentes croissantes des consommateurs. Le dispositif média est ambitieux : diffusion en prime time sur les grandes chaînes nationales (TF1, France 2, M6) pendant plusieurs semaines, pour toucher une large cible familiale. Ce plan est complété par une présence en replay et en digital, permettant de capter une audience plus jeune et connectée. Cette stratégie vise à relancer la notoriété de la marque en la repositionnant comme une référence naturelle et experte dans le domaine du soin dentaire.
Un vent frais souffle sur l’hygiène bucco-dentaire.
Cette campagne TV a repositionné Sanogyl comme une marque innovante et naturelle, en valorisant les bienfaits des huiles essentielles. Le message a su capter l’attention d’un large public, renforcer la préférence de marque et générer une belle dynamique en point de vente. Une prise de parole efficace, à la fois fraîche et rassurante.
Hausse des ventes
Les ventes en hausse de +15% de ventes sur la gamme aux huiles essentielles sur 8 semaines post-campagne.
Notoriété assistée
+23% de notoriété assistée vs pré-campagne et +14% de préférence de marque auprès des femmes actives.
Performance pharmacie
Forte performance en pharmacies et parapharmacies, avec un pic de rotation produit sur la semaine 2 de diffusion.
Confiance
7 personnes sur 10 déclaraient que la marque inspire davantage confiance après visionnage du spot.