Sanogyl, la nouvelle formule aux huiles essentielles (2015)
Sanogyl, marque historique de soins bucco-dentaires, s’est toujours positionnée comme experte en santé dentaire, avec des produits conçus pour protéger et soigner les dents et les gencives. En 2015, la marque a lancé une nouvelle gamme aux huiles essentielles, cherchant à répondre à l’intérêt croissant des consommateurs pour des solutions plus naturelles et bienfaisantes. La campagne, orchestrée par Publicis, s’articulait autour d’un spot publicitaire mettant en avant les vertus des huiles essentielles, tout en soulignant le savoir-faire scientifique de la marque. Elle combinait différents formats média pour toucher efficacement les consommateurs dans leur quotidien et créer une reconnaissance immédiate du produit. La communication visait particulièrement les femmes actives, segment clé intéressé par la santé, le bien-être et des produits à la fois efficaces et naturels. L’ensemble du dispositif renforçait l’image de Sanogyl comme une marque à la fois experte, rassurante et en phase avec les attentes modernes des consommateurs.
Le marché du dentifrice en 2015 était dominé par des marques telles que Colgate, Oral-B et Sensodyne, qui mettaient en avant des innovations technologiques, des formules cliniquement prouvées et des bénéfices spécifiques. Le boom des produits naturels et du bio commençait à influencer le secteur cosmétique et dentaire, offrant une opportunité de communication pour la marque.
Face à une concurrence, Sanogyl devait se démarquer avec une promesse forte et crédible. L’enjeu principal était de renforcer la perception de la marque comme une alternative saine et efficace au quotidien, capable de concilier expertise scientifique et naturalité. La marque cherchait également à renforcer sa légitimité auprès des consommateurs sensibles à la santé et au bien-être.
L’axe stratégique de la campagne reposait sur un ingrédient perçu comme naturel, efficace et en phase avec les attentes des consommateurs. La communication se voulait éducative, engageante et fondée sur des preuves, illustrant concrètement les bienfaits du produit. Cette stratégie visait à réconcilier naturalité et performance, en affirmant que prendre soin de ses dents pouvait être sain.
Le dispositif de communication combinait différents formats média pour toucher la cible, notamment la télévision et le digital. La campagne était complétée par des actions en points de vente, particulièrement en pharmacies et parapharmacies, afin de créer un lien direct avec les clients et favoriser l’essai produit. L’ensemble du dispositif visait à installer la gamme comme une alternative saine.
En 2015, Sanogyl, marque spécialisée dans l’hygiène bucco-dentaire, a lancé une campagne de communication pour promouvoir son dentifrice enrichi en huiles essentielles. Une campagne qui s’inscrivait dans un contexte de forte concurrence sur le marché du soin dentaire, avec des acteurs historiques bien implantés et une montée en puissance des promesses liées aux ingrédients naturels et aux bienfaits santé.
Cette campagne TV a repositionné Sanogyl comme une marque innovante et naturelle, en valorisant les bienfaits des huiles essentielles. Le message a su capter l’attention d’un large public, renforcer la préférence de marque et générer une belle dynamique en point de vente. Une prise de parole efficace, à la fois fraîche et rassurante.