Saupiquet, les marrants-pêcheurs donnent des couleurs à la mer (2015)
En 2015, Saupiquet frappe fort avec une campagne qui va marquer les esprits : Les Marrants Pêcheurs. Imaginée par l’agence Publicis Paris, cette prise de parole réinvente les codes de la communication alimentaire en misant sur un ton décalé, absurde et résolument humoristique. À travers des personnages hauts en couleur, la marque sort du registre traditionnel de qualité produit, de savoir-faire et de naturalité pour installer un territoire de communication singulier, basé sur la connivence et le divertissement. Les Marrants Pêcheurs ne se contentent pas de parler de thon ou de maquereau : ils racontent une histoire, créent une personnalité forte et donnent à Saupiquet une voix reconnaissable entre mille. Cette campagne illustre parfaitement comment l’humour, lorsqu’il est cohérent avec l’ADN de marque, devient un véritable levier stratégique. Plus qu’une simple opération publicitaire, Les Marrants Pêcheurs s’inscrit comme un tournant dans la modernisation de l’image de Saupiquet, en renforçant sa mémorisation et sa proximité auprès du public. Un bel exemple de plateforme créative capable de transformer un produit du quotidien en univers de marque distinctif.
En 2015, Saupiquet souhaite redynamiser sa communication et renforcer sa visibilité dans un marché des conserves de poisson très concurrentiel et relativement traditionnel. Après plusieurs années de prises de parole discrètes, la marque décide de revenir avec une campagne forte et mémorable. L’objectif est de se différencier des codes classiques du secteur, souvent centrés sur la naturalité et le produit.
La marque doit moderniser son image tout en restant crédible dans son univers historique lié à la mer et à la pêche. L’enjeu est d’émerger dans un rayon où les produits sont souvent perçus comme fonctionnels et peu différenciants. Saupiquet cherche à créer une préférence de marque, attirer une cible plus jeune et renouveler l’intérêt pour la catégorie. Enfin, elle vise à générer de l’impact commercial en magasin.
Pour répondre à ces enjeux, Publicis Paris choisit de créer un territoire de communication original et différenciant avec la campagne Les Marrants Pêcheurs. La marque adopte un ton décalé afin de sortir des codes traditionnels du secteur. Le concept repose sur des personnages hauts en couleur qui incarnent un univers marin mémorable. Cette approche permet d’installer une signature de marque forte.
La campagne est conçue par la société Made Production. Le film publicitaire est réalisé par José Antonio Prat et Sergio Bosatra, spécialiste des effets visuels et de la catégorie des produits alimentaires. La direction artistique, pilotée notamment par Estelle Pinet. Les films sont produits en plusieurs formats pour la télévision et le digital, afin d’assurer une diffusion large et adaptable selon les supports.
La campagne repose sur un dispositif média large combinant télévision, digital et activations sociales. Ce territoire créatif permet d’installer un ton distinctif et facilement mémorable en médias. Le dispositif est complété par des activations sur les réseaux sociaux et des opérations événementielles. L’ensemble vise à maximiser la visibilité de la campagne.
En 2015, la marque Saupiquet, reconnue pour ses conserves de poissons et notamment son thon en boîte, a lancé une campagne publicitaire TV originale et pleine d’humour intitulée Les Marrants-Pêcheurs. Avec cette communication décalée, Saupiquet a cherché à se distinguer sur un marché concurrentiel en mettant en avant son savoir-faire et la qualité de ses produits, tout en insufflant une touche de légèreté et de convivialité.
Sur les réseaux sociaux, la campagne Les Marrants-Pêcheurs prend une nouvelle dimension en prolongeant l’univers décalé et humoristique initié en TV. Saupiquet capitalise sur ces personnages attachants pour créer du contenu engageant et interactif, tout en conservant une tonalité ludique et accessible. À travers des formats courts, des anecdotes marines pleines d’autodérision et des mises en scène humoristiques autour des produits, les Marrants-Pêcheurs embarquent la communauté dans leur quotidien déjanté. Mèmes, vidéos, répliques percutantes et défis créatifs viennent rythmer la prise de parole de la marque, renforçant la proximité avec le public. Cette déclinaison digitale permet non seulement d’ancrer davantage l’identité de Saupiquet sur les réseaux sociaux, mais aussi d’interagir avec les consommateurs en misant sur une approche fun et mémorable.
En 2015, Saupiquet a lancé Les Marrants Pêcheurs, une campagne publicitaire audacieuse qui mêle humour et proximité. L’objectif : dépoussiérer l’image du thon en boîte et séduire une cible plus jeune. Résultat ? Une campagne remarquée, notamment grâce à un film TV décalé et une stratégie digitale engagée. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : +20 % d’interactions sur les réseaux sociaux, un spot parmi les plus mémorables de l’année selon Ipsos, et une image de marque reboostée auprès des 25-49 ans.