Ce site, c’est ma vitrine. Une carte de visite version 2025. Un lieu simple, pensé pour vous montrer l’essentiel : mon parcours, mes compétences, mes projets. Communicant et créatif, je conçois des stratégies qui parlent vraiment aux gens. Du branding à la fidélisation, en passant par le contenu et l’activation, j’accompagne les marques et les entreprises dans leurs stratégies de communication, de la réflexion stratégique à la mise en œuvre opérationnelle. Positionnement, messages, dispositifs, contenus : je construis des démarches solides, cohérentes et activables. Envie d’en savoir plus sur mon profil ? C’est par ici ! Prenez le temps de le parcourir. Et si ça fait écho, parlons-en.

Entre 2021 et 2025, en tant que Chef de projet en Stratégie de communication chez Leroy Merlin, j’ai occupé un rôle stratégique et opérationnel au cœur de la transformation de la marque et de sa relation client. Mon rôle a consisté à concevoir et piloter des plans de communication nationaux et locaux, en lien avec les enjeux de notoriété, d’image, de trafic en magasin et de performance commerciale. En collaboration avec les équipes marketing, commerciales et digitales, j’ai construit des dispositifs multicanaux sur-mesure, mêlant campagnes TV, radio, affichage, réseaux sociaux, influence et activations en point de vente. J’ai assuré le pilotage de la production de contenus (vidéo, print, digital), la coordination des agences créatives et techniques, ainsi que la gestion rigoureuse des plannings et des budgets. Au-delà de la mise en œuvre, j’ai contribué à l’analyse des performances des campagnes grâce aux indicateurs de notoriété, de trafic et de ROI, afin d’ajuster les stratégies et d’optimiser l’impact des actions menées. Mon quotidien a également été rythmé par la veille concurrentielle, l’anticipation des tendances de consommation et la recherche d’idées innovantes pour renforcer la préférence de marque. Acteur de la transformation omnicanale de Leroy Merlin, j’ai su allier vision stratégique, exigence créative et excellence opérationnelle dans un environnement en constante évolution.

Sujets marquants : Nouvelle proposition de valeur CRM, Nouvelle stratégie d’image prix, Nouvelle copie radio, Campagne de communication nationale 360° sur le marché Jardin, Décoration et la Rénovation Énergétique.

Entre 2019 et 2021, en tant que Responsable du Plan d’animation commercial chez Chronodrive, j’ai piloté la stratégie d’animation nationale dans un contexte de forte évolution du retail alimentaire. Ma mission : concevoir et orchestrer les temps forts commerciaux, en assurant leur cohérence avec la promesse de marque et les objectifs business. J’ai construit les plans d’animation multicanaux (site, CRM, réseaux sociaux, print, application mobile) en lien avec les équipes marketing, offre, data et opérationnelles, en intégrant des mécaniques promotionnelles performantes et des contenus engageants. J’ai également structuré un calendrier annuel rythmé, agile et ancré dans les attentes clients. Garant de la performance, j’ai suivi et analysé les KPIs (CA, trafic, transformation), challengé les dispositifs, et optimisé les leviers pour maximiser l’impact. Ce rôle m’a permis de combiner vision stratégique, créativité commerciale et excellence d’exécution au service d’une enseigne 100 % digitale.

Sujets marquants : Lancement des parcours automatisés CRM, Refonte de l’application mobile, Activations avec des influenceurs, Roadtrip à la découverte des producteurs locaux, Test de programme de fidélité.

Entre 2016 et 2019, en tant que Responsable de campagne marketing client chez Crédit Agricole Consumer Finance, j’ai piloté la stratégie de communication relationnelle et promotionnelle sur l’ensemble du cycle de vie client. Mon rôle : construire, mettre en œuvre et optimiser les campagnes CRM omnicanales, au service de la fidélisation, de l’activation et de la rétention client. J’ai travaillé en étroite collaboration avec les équipes data, produits et digitales pour définir les ciblages, concevoir les scénarios automatisés, et assurer la diffusion personnalisée via email, courrier, SMS ou espace client. Chaque campagne s’inscrivait dans un plan relationnel plus large, que j’ai contribué à structurer selon les enjeux business. Analytique et orienté ROI, j’ai suivi les KPIs de chaque opération (taux de réponse, transformation, coût d’acquisition, rentabilité), et piloté une démarche d’optimisation continue. Cette expérience m’a permis de maîtriser la logique CRM de masse et personnalisée, tout en développant une approche stratégique, data-driven et centrée client..

Sujets marquants : Lancement des parcours automatisés CRM, Refonte de l’espace client, Nouvelle tonalité CRM, Nouveaux canaux CRM.

En 2015, j’ai occupé le poste de Chargé de communication média à La Banque Postale, où j’ai participé à la mise en œuvre de campagnes publicitaires nationales, alliant média traditionnel et leviers digitaux. Intégré à la direction de la communication commerciale, j’ai coordonné les plans média off et online en lien avec les agences, les régies et les partenaires externes. J’ai activement contribué à la définition et au déploiement de la stratégie SEA et SEO, afin d’optimiser la visibilité digitale de la marque sur les moteurs de recherche. Par ailleurs, j’ai piloté le développement de partenariats stratégiques avec des acteurs clés tels que Le Bon Coin et l’émission TV La Quotidienne, permettant de renforcer la présence de La Banque Postale auprès de nouvelles audiences qualifiées. En charge du suivi de la production des campagnes (TV, cinéma, affichage, radio, presse, digital), j’ai veillé à leur bonne exécution dans le respect des plannings, des budgets et du cadre réglementaire bancaire. J’ai également participé à l’analyse des résultats, mesurant l’impact des actions via des KPIs de visibilité, d’engagement et de mémorisation.
Cette expérience m’a permis de développer une solide expertise en communication media, en intégrant pleinement les dimensions digitales et partenariales au cœur des stratégies de marque.

Sujets marquants : Lancement d’un fil rouge presse testimoniaux, Développement d’un partenariat digital avec Le Bon Coin, Lancement d’une campagne 360 pour la cible des jeunes.

En 2014, en tant que Chef de publicité chez Publicis Activ Paris, j’ai piloté la production et la conception de campagnes publicitaires 360° pour des clients majeurs du retail alimentaire et cosmétique, tels que Saupiquet, Sanogyl, Rogé Cavaillès et Danone. J’étais responsable de transformer les stratégies marketing des annonceurs en campagnes concrètes et impactantes, adaptées aux grands médias : TV, radio, presse, affichage et digital. Mon rôle consistait à superviser toutes les étapes de production, depuis la définition des briefs créatifs jusqu’à la livraison finale des supports publicitaires. Je coordonnais les équipes créatives, les prestataires externes et les régies médias pour garantir la qualité des contenus, leur conformité au message client, et leur diffusion optimale dans le respect des délais et budgets.
J’ai assuré le suivi rigoureux de la fabrication des éléments publicitaires (spots TV, créations print, bannières digitales, supports radio, réseaux soiciaux…), tout en veillant à leur adaptation aux différentes contraintes techniques des médias. Cette fonction impliquait également une collaboration étroite avec les clients pour valider chaque phase, anticiper les ajustements et assurer la satisfaction. Cette expérience a renforcé mon expertise en gestion de la production publicitaire multicanale, avec un focus particulier sur la rigueur, la créativité et l’efficacité opérationnelle.

Sujets marquants : Nouvelle stratégie social média de Saupiquet, nouvelle copy TV pour Sanogyl.

Découvrez mes compétences et mon expérience en un clic.

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La force de mon approche réside dans l’équilibre entre stratégie ambitieuse et exécution concrète. Je gère des projets de communication de A à Z, en assurant une coordination fluide et une livraison conforme aux attentes.

Plans Stratégiques

Je pilote la définition et la mise en œuvre de plans de communication 360° alignés aux objectifs commerciaux. Je m’assure que chaque campagne génère un impact maximal et un retour sur investissement en alignant les messages, les canaux et les actions sur le funnel marketing. Je cible les leviers d’activation les plus performants, structure les messages de façon stratégique, choisis les canaux adaptés, et coordonne efficacement toutes les parties prenantes.

Conception et production

Je donne vie aux idées en orchestrant chaque étape de production avec rigueur et créativité. De la création des contenus à leur déclinaison sur les bons formats et canaux, je veille à ce que chaque campagne soit fluide, engageante et parfaitement exécutée. Briefs créatifs, coordination des équipes (créa, média, technique), gestion des plannings, contrôle qualité et suivi de production sur tous les canaux (print, digital, social, CRM…).

Chefferie de projets

Piloter un projet de communication, c’est allier vision stratégique et exécution millimétrée. Je coordonne les équipes, les agences et les partenaires pour garantir cohérence et impact. De la prise de brief à la livraison finale, chaque étape est cadrée, planifiée, challengée. Objectif : transformer les idées en dispositifs concrets, performants et mesurables. J’optimise les budgets, je sécurise les délais, je veille à la qualité.

T’as scrollé jusqu’ici ? C’est qu’on devrait rester en contact.

Un site, c’est figé. Mais un parcours, lui, il bouge, il évolue, il se nourrit des projets comme des rencontres. Et si tu es arrivé jusqu’ici, c’est peut-être qu’on a des choses à partager. Alors si tu veux suivre la suite de l’aventure, en savoir plus sur mes projets ou échanger une idée, je t’invite à me rejoindre sur LinkedIn. C’est là que je reste actif, curieux, parfois un peu bavard mais toujours sincère. À très vite là-bas ?

Ce que ChatGPT ne peut pas encore faire à ma place.

Découvrir mes compétences

L’intelligence artificielle, c’est pratique. Mais quand il faut bâtir une stratégie solide, piloter un projet de A à Z ou transformer des idées floues en actions concrètes, il reste un ingrédient essentiel : l’expertise humaine. Voici ce que je maîtrise sans prompt, sans bug, sans hallucination. Juste du savoir-faire, de l’expérience et de la rigueur.

Gestion de projets

Planifier, organiser et suivre les projets de communication en s’assurant que les délais et les objectifs sont respectés.

Production

Planifier, concevoir et mettre en œuvre des campagnes de communication 360 alignées sur les objectifs.

Stratégie de marque

Exploiter les fondamentaux du branding et du storytelling pour bâtir une identité de marque forte et engageante.

Animation commerce

Concevoir, piloter et optimiser des plans d’animation commerciaux alignés sur les temps forts business.

Campagnes CRM

Élaborer des campagnes d’e-mails efficaces de la stratégie à la mise en oeuvre et analyser les résultats.

Social média

Développer des stratégies social media paid et organiques pour booster l’engagement et la conversion.

Mesure de performance

Interpréter les données analytiques et les exploiter pour optimiser les stratégies de communication.

Planification média

Elaborer des stratégies média 360° en combinant ciblage, canaux et messages pour maximiser la portée et le ROI.

Mon travail, mes idées, sans filtre (ou presque)

Voir les campagnes

Ici, pas de blabla, juste du concret. Ces études de cas racontent des projets que j’ai accompagnés de bout en bout. L’idée, c’est de te montrer le chemin derrière les résultats, les choix derrière les visuels. Et de prouver qu’une stratégie bien pensée peut aussi être simple, claire et efficace. Des campagnes menées de A à Z, avec un vrai travail d’écoute, d’analyse et d’activation. Parce qu’une bonne idée, c’est surtout celle qui résonne avec la réalité des gens.

Offre déménagement.

Nouveau départ, nouveaux besoins : Leroy Merlin accompagne ses clients avec une offre -10 % dédiée aux déménagements. Pensée en Social et déclinée sur le digital, cette opération propose une campagne légère. Le concept « Toutes les bonnes excuses sont bonnes pour déménager » détourne les petits tracas du quotidien pour prétexter un déménagement.

Novembre utile.

En novembre 2024, Leroy Merlin lançait la campagne « Novembre Utile » avec un angle fort : promouvoir la réparabilité comme geste simple et accessible. Dans un contexte de préoccupations économiques et environnementales, l’enseigne a misé sur le « faire soi-même » et la durabilité, en s’appuyant sur trois influenceurs spécialisés dans l’amélioration de l’habitat.

Les Essentiels

Avec la campagne Les Essentiels, Leroy Merlin réaffirme son engagement en faveur de l’accessibilité prix. Pensée pour valoriser une sélection de produits du quotidien à prix justes, cette initiative vise à installer dans la durée une image prix cohérente avec les attentes des Français. Une réponse concrète aux enjeux de pouvoir d’achat, au service d’un logement plus accessible.

Le faisceau bleu

Dans un contexte de transformation du secteur bancaire, La Banque Postale lance une campagne d’affichage et d’annonce-presse reposant sur un concept visuel fort : le faisceau bleu. Ce repère graphique incarne l’accompagnement, la proximité et l’accessibilité. En traversant chaque visuel, il symbolise le lien entre la banque et ses clients, tout en assurant une reconnaissance immédiate et une cohérence visuelle à travers les différents supports.

Campagne 360° pour Saupiquet

En 2014, la marque Saupiquet, reconnue pour ses conserves de poissons et notamment son thon en boîte, a lancé une campagne publicitaire TV originale et pleine d’humour intitulée « Les Marrants-Pêcheurs ». Avec cette communication décalée, Saupiquet a cherché à se distinguer sur un marché concurrentiel en mettant en avant son savoir-faire et la qualité de ses produits, tout en insufflant une touche de légèreté et de convivialité.

Nouvelle campagne TV

En 2015, Sanogyl, marque spécialisée dans l’hygiène bucco-dentaire, a lancé une campagne de communication pour promouvoir son dentifrice enrichi en huiles essentielles. Une campagne qui s’inscrivait dans un contexte de forte concurrence sur le marché du soin dentaire, avec des acteurs historiques bien implantés et une montée en puissance des promesses liées aux ingrédients naturels et aux bienfaits sur la santé.

J’ai eu la chance de collaborer avec Raphaël chez Leroy Merlin France, où il s’est rapidement imposé comme un chef de projet communication à la fois engagé, rigoureux et très investi. Sa force de travail, son sérieux et sa capacité à mener des projets complexes avec méthode et fiabilité font de lui un professionnel sur qui l’on peut compter. Il allie parfaitement expertise en communication, sens du collectif et excellence opérationnelle.

Katy Willaume

Responsable d’équipe Communication (Leroy Merlin)

Raphaël a de réelles capacités à appréhender un environnement rapidement. J’ai pu travailler une année avec lui sur les problématiques Digitales : sa connaissance couplée à sa curiosité persistante sur ce domaine en ont fait un spécialiste très apprécié des équipes.

Stephane Aubin

Responsable Communication Digitale (La Banque Postale)

Raphaël fait preuve d’une belle maturité professionnelle, la confiance en son travail s’est installée très rapidement. Raphael a fourni un travail de qualité, précis et réfléchi. De plus, nous avons eu plaisir de collaborer avec lui en tant que personne : Raphael est agréable et toujours d’une belle humeur.

Olivier Roz

Responsable Communication médias (La Banque Postale)

Raphaël s’est pleinement investi dans les missions qui lui ont été confiées, ne manquant pas de faire preuve d’initiatives, de créativité et d’apporter son aide à l’équipe. Cette expérience lui a permis de développer son sens du business et à prouver que le marketing opérationnel n’a de valeur que si les kpi sont maîtrisés. Consciencieux, efficace, disponible et autonome, Raphaël a apporté pleine et entière satisfaction.

Daphnée Denis

Responsable Animation et Prospection (Crédit Agricole)

Raphaël possède de solides compétences métiers en communication et est un communicant passionné. Ce qui le distingue particulièrement, c’est son exigence créative et son exigence quant au sens. Il a toujours une approche réfléchie. Par ailleurs, il a une très bonne capacité d’analyse et de compréhension qui lui permet de cerner rapidement les enjeux et de s’approprier efficacement les sujets, même les plus complexes. J’aurais plaisir à travailler à nouveau avec lui à l’avenir.

Manon Oleszczynski

Responsable stratégies de communication (Leroy Merlin)

Tu veux qu’on bosse ensemble ? On en parle. En visio, par téléphone ou autour d’un coca.

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