Pas besoin d’en faire trop pour marquer les esprits. Ce que je cherche à travers chaque campagne, c’est à trouver le ton juste, le bon moment, le bon canal ; celui qui donnera l’impression qu’on s’adresse directement à la personne, et pas à une base de données. Voici quelques campagnes qui ont mis la relation au centre du dispositif.
Les essentiels – Leroy Merlin (2024)
L’essentiel, c’est de bien s’équiper, sans trop dépenser. Face aux attentes croissantes en matière de pouvoir d’achat, Leroy Merlin structure son engagement avec la campagne « Les Essentiels ». Au-delà d’une opération ponctuelle, il s’agit d’un socle permanent, qui incarne une promesse claire : proposer des produits du quotidien à des prix accessibles, sans compromis sur la qualité. Ce travail de fond sur l’image prix s’inscrit dans une…
Novembre Utile – Leroy Merlin (2024)
Leroy Merlin : une campagne d’influence pour penser réparation. Dans le cadre de sa campagne « Novembre Utile » lancée en novembre 2024, Leroy Merlin a choisi de mettre à l’honneur la réparabilité, en cohérence avec sa stratégie de durabilité et de valorisation du « faire soi-même ». L’enseigne a ainsi collaboré avec trois influenceurs spécialisés dans l’amélioration de l’habitat pour incarner cette démarche concrète et pédagogique auprès du grand…
Offre Déménagement – Leroy Merlin (2025)
Leroy Merlin : une campagne qui bouge, pensée pour le social. Déménager, c’est plus qu’un changement d’adresse : c’est un nouveau projet de vie. Leroy Merlin l’a bien compris en lançant une offre exclusive -10 %, activable le jour du déménagement. Pour valoriser ce dispositif, l’enseigne mise sur une campagne sociale dynamique et complice : « Toutes les bonnes excuses sont bonnes pour déménager ». Un storytelling générationnel,…
Le faisceau bleu – La Banque Postale (2015)
Il y a ceux qui avancent dans le brouillard… et ceux qui suivent le faisceau bleu. Dans un contexte de transformation du secteur bancaire, marqué par la montée en puissance des banques en ligne et des fintechs, La Banque Postale lance une campagne d’affichage et d’annonce-presse reposant sur un concept visuel fort : le faisceau bleu. Ce repère graphique incarne l’accompagnement, la proximité et l’accessibilité, des…
Saupiquet – Campagne TV (2014)
Saupiquet et les Marrants-Pêcheurs : une campagne rafraîchissante en 2014 En 2014, la marque Saupiquet, reconnue pour ses conserves de poissons et notamment son thon en boîte, a lancé une campagne publicitaire TV originale et pleine d’humour intitulée « Les Marrants-Pêcheurs ». Avec cette communication décalée, Saupiquet a cherché à se distinguer sur un marché concurrentiel en mettant en avant son savoir-faire et la qualité de ses…
Sanogyl – Campagne TV (2015)
Sanogyl et les huiles essentielles : une campagne publicitaire innovante en 2015. En 2015, Sanogyl, marque spécialisée dans l’hygiène bucco-dentaire, a lancé une campagne de communication pour promouvoir son dentifrice enrichi en huiles essentielles. Une campagne qui s’inscrivait dans un contexte de forte concurrence sur le marché du soin dentaire, avec des acteurs historiques bien implantés et une montée en puissance des promesses liées aux ingrédients…